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Comment faire la promotion d’une montre ?

Comment faire la promotion d’une montre ?

Table des matières

  • Tendances et croissances du marché mondial des montres de luxe
    • Principales tendances du marché — Domination de l’Asie-Pacifique sur le marché de l’horlogerie
  • Concept de marque fort dans le marché des montres de luxe
  • Approche de marketing numérique
  • Exemples de marketing numérique du luxe réussi Marques horlogères
    • #1 Stratégie publicitaire des montres Panerai
    • #2 Exemple de marketing de montres Vacheron Constantin
    • #3 Marketing des montres de luxe TAG Heuer
    • #4 Exemple de marketing Jaeger-LeCoultre
    • #5 Hublot Watck Exemple de publicité
    • #6 Exemple de marketing de montres de luxe Cartier
    • #7 Exemple de marketing de luxe IWC Schaffhausen
    • #8 Exemple de marketing Ulysse Nardin #9 Breitling Exemple
    • de publicité horlogère #10 Stratégie de
    • marketing pour les montres OMEGA
    • #11 Exemple publicitaire Harry Winston #12 Exemple
    • de marketing de montres de luxe Benson
    • #13 Breguet Exemple de Publicité
    • #14 Exemple marketing Longines
    • #15 Stratégie de marketing pour montres Verdure
    • #16 Exemple de publicité Baume et Mercier
    • #17 Stratégie marketing Bell & Ross Watch #18 Stratégie marketing
    • de Bremont #19 Glashütte Marketing
    • de montres de luxe originales
    • #20 Exemple de marketing de montre Maurice Lacroix
  • Conclusions

Le marketing est un aspect obligatoire de la réussite d’une entreprise. Sans une stratégie marketing appropriée, une entreprise horlogère, et pas seulement, pourrait finir par perdre des finances en capital et en impôts. Pour chaque type d’entreprise, le marketing est essentiel car il permet d’établir une relation entre une marque et son public cible.

Une bonne connexion entre une marque et sa cible se traduit par une augmentation des ventes et des revenus positifs. Une autre raison d’adopter une approche marketing infaillible est de créer des commentaires. Le marché cible gère la génération de revenus pour une entreprise. Il est donc normal qu’une entreprise les écoute.

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Par exemple, si un produit a une perspective positive de la part des clients, il est alors prudent de dire qu’il devrait y avoir une priorité dans la fabrication de ces produits. Mais, pour un produit aux perspectives négatives, plutôt qu’une production de masse et qui cause d’énormes pertes, ces retours d’expérience plaideront fortement en faveur de l’arrêt de la production. Ainsi, minimiser les pertes. C’est pourquoi vous devez planifier soigneusement une stratégie marketing. Capitaliser sur les forces et maîtriser les pertes.

Tendances et croissances du marché mondial des montres de luxe

Selon Mordor Intelligence, le marché mondial des montres de luxe croîtra à un taux de croissance annuel composé (TCAC ) de 4,10 %. Au cours de la période de prévision (2020 — 2025).

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  • Le prix abordable des marques de montres de valeur en fait un choix de mode populaire auprès des consommateurs de toute la région. Les montres à bas prix et à prix moyen gagnent en popularité sur le marché. Cela est dû à la demande croissante de montres et d’accessoires « à valeur ajoutée » parmi les femmes.
  • La demande de montres numériques est plus forte chez les jeunes consommateurs. Ils sont plus conscients de la technologie des téléphones mobiles et des smartphones. Pourtant, l’absence de pouvoir d’achat plus élevé des jeunes consommateurs a conduit les entreprises à lancer des montres numériques à des prix abordables.

Tendances clés du marché — Domination de l’Asie-Pacifique sur le marché de l’horlogerie

La Chine est l’un des marchés les plus compétitifs au monde, car elle offre aux fabricants de montres de luxe un énorme potentiel de concurrence. Rolex, Omega, Patek Philippe, Cartier, Longines font partie des principaux fabricants de montres de luxe.

Selon les estimations publiées par la Fédération de l’industrie horlogère suisse, la Chine est désormais le troisième marché d’exportation. En hausse de 11,7 % par rapport à 2016. De plus, les exportations de montres japonaises ont augmenté de 5 %, pour atteindre 58 millions d’unités en 2019. Il a augmenté en valeur de 18 %, soit 163,7 milliards de CNY, par rapport à l’année précédente.

De plus, le marché horloger indien était ciblé sur les hommes. Mais, avec l’augmentation du taux de participation des femmes sur le marché du travail, la demande de montres féminines et unisexes a augmenté.

Un concept de marque fort sur le marché des montres de luxe

Les marques qui ont été construites dans le passé et qui ont connu une forte course sont toujours considérées comme commercialisables selon les normes actuelles. Rolex poursuit son concept de marque fort pour continuer à attirer des millions de clients.

Rolex a débuté au début des années 1900 grâce aux efforts de son fondateur, Hans Wilsdorf. Grâce à un travail acharné et à la confiance dans son concept, Hans Wilsdorf a réalisé ses rêves en 1914. Ses montres ont obtenu des certifications de classe A, qui sont devenues la base d’un concept de marque fort. Le nom Rolex est né, et depuis lors, Rolex est synonyme de luxe et d’élégance. Aujourd’hui, l’entreprise est toujours la marque la plus populaire en matière de montres de luxe.

Approche du marketing numérique

Comme les temps sont rapides et évoluent à un rythme soutenu, le fait de ne pas utiliser la technologie serait une perte importante. Le marketing numérique permet aux entreprises d’atteindre des marchés spécifiques, même s’ils sont distants de plusieurs milliers de kilomètres.

L’un des objectifs d’une stratégie marketing appropriée est de construire une relation avec la marque et le public. Le marketing numérique est une approche qui ne manquera pas d’apporter des résultats immédiats. De nos jours, beaucoup de gens passent beaucoup de temps en ligne. Ainsi, des horlogers de luxe tels que Panerai, par exemple, font les bons efforts en se connectant en ligne. Voyons quelques exemples de marketing numérique de marques horlogères à succès.

Exemples de marketing numérique de marques de montres de luxe à succès

#1 Stratégie publicitaire des montres Panerai

Comparée à de nombreuses autres marques de montres de luxe, Panerai n’est pas aussi chère que ses concurrents, et pourtant elle reste très bien notée. Officine Panerai ou Panerai a débuté en tant qu’atelier d’horlogerie en 1860. Le fabricant italien n’a produit son premier prototype de montre qu’en 1936. Bien qu’elle soit l’une des plus anciennes entreprises horlogères au monde à l’heure actuelle.

La plus grande plateforme de Panerai est l’industrie du cinéma. Plusieurs célébrités ont porté des montres Panerai. De là, nous nommons Jason Statham, Sylvester Stallone et Bruce Willis. Bruce Willis a même été projeté dans Death Wish 2018 arborant un bracelet en cuir noir cadran Panerai Radiomir.

Sylvester Stallone portant une Panerai Luminor

Dans cette publicité Facebook, Panerai explique aux clients pourquoi « le contraste est un ingrédient secret ». Comme une étoile brillante dans le ciel nocturne, la Luminor Due brillera sur le poignet de n’importe qui, ce qui en fait une pièce précieuse d’une collection. Si vous êtes attiré par cette annonce et que vous appuyez sur le bouton d’appel à l’action, abonnez-vous, ils s’abonneront à la newsletter. Panerai enverra des promotions, des nouvelles et d’autres supports marketing pour convaincre les clients d’acheter des produits.

#2 Exemple de marketing de montre Vacheron Constantin

Vacheron Constantin est le plus ancien fabricant suisse et l’un des plus anciens fabricants de montres au monde. Ils ont connu une histoire horlogère ininterrompue depuis sa fondation en 1755. Cette marque crée des montres sur mesure à la demande depuis des générations. Ces pièces uniques reflètent la philosophie du fabricant de toujours viser la perfection. Aussi, un véritable désir de fabriquer les montres de luxe les plus exquises.

Publicité vidéo Facebook Dans cet exemple de publicité vidéo, ils ont mis un concepteur de montres pour partager ses idées de design idéal. Avec ce type de publicité, ils accrochent les clients potentiels en leur permettant de comprendre comment les produits sont créés. En outre, créer un lien et une plus grande confiance envers l’entreprise.

#3 Marketing des montres de luxe TAG Heuer

TAG Heuer est une marque et une entreprise suisse de fabrication de montres de luxe. Ils sont connus pour leur des racines dans la course automobile, une réflexion innovante dans l’évolution du chronographe. Et bien sûr, leurs remarquables innovations dans l’industrie horlogère.

Tag Heuer investit dans sa promotion mais, dans le cadre de sa stratégie, elle garde toujours à l’esprit l’image de marque luxueuse. Exemples de publicités lancées dans un média de masse. Via les médias électroniques et imprimés dans les journaux, les magazines, les planches et la télévision.

Ils sont devenus partenaires d’événements de haut niveau. Par exemple, le football, l’équipe de Formule 1 Vodafone, McLaren Mercedes, etc. En dehors de cela, Tag Heuer fait également la promotion de sa marque sur les médias numériques. En commençant par Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest et LinkedIn pour faire sa présence mondiale.

Dans l’exemple ci-dessus, TAG Heuer attire les acheteurs potentiels avec de bonnes images esthétiques de leurs produits. La description de l’annonce contient également une référence pour la nouvelle année lunaire. Aussi appelé Festival du Printemps, un festival célébré en Chine et dans d’autres pays asiatiques. Il commence par la première nouvelle lune du calendrier lunaire et se termine à la première pleine lune du calendrier lunaire. Il encourage les acheteurs à entrer dans la nouvelle année lunaire avec prospérité et fortune en achetant un produit. De plus, il indique aux prospects qu’ils seront assistés par un vendeur professionnel. Rendre le processus d’achat exclusif et personnalisé.

#4 Exemple de marketing Jaeger-LeCoultre

Fondée en 1833 dans les montagnes du Jura suisse, Jaeger-LeCoultre est connue pour ses des designs intelligents. Un style remarquable comprend un cadran qui se retourne pour se protéger dans le boîtier de la montre. C’est une marque excellente et très respectée. Ils sont également reconnus comme l’un des horlogers les plus créatifs et les plus inventifs de l’industrie. Cela en raison de leurs montres à haute complication et de leurs designs innovants.

Cette publicité se décline en deux exemples, pour les femmes et les hommes. La description de l’annonce suggère que l’autre moitié d’entre vous peut être l’un des designs uniques. Ainsi, va séduire les acheteurs entrent et trouvent leur meilleure moitié.

#5 Hublot Watck Exemple de publicité

Hublot est une entreprise suisse de montres et d’accessoires de luxe fondée en 1990 par Carlo Crocco. Ils ont ensuite conçu et produit des montres de pointe avec une touche unique pour le secteur des montres de luxe. C’est Hublot qui a introduit les montres à bracelet en caoutchouc naturel sur le marché. Il a fallu quelques années pour travailler sur cette idée et quelques autres pour tester sa durabilité dans diverses conditions. La marque est devenue connue comme synonyme de fusion qui allie tradition et modernité ou innovation.

Dans cet exemple, Hublot connecte des clients potentiels avec une bonne esthétique des produits. De plus, la description de l’annonce les encourage à suivre la marque. Au fur et à mesure qu’ils suivent, l’acheteur potentiel découvrira ses nouveautés, ce qui signifie la qualité d’être nouveau, frais et intéressant.

#6 Exemple de marketing de montres de luxe Cartier

Cartier est une entreprise française de produits de luxe fondée à Paris en 1965. Conception, fabrication, distribution et vente de bijoux et de montres. Cartier a toujours ciblé les clients haut de gamme et, au fil du temps, leur clientèle a grandi. L’entreprise a toujours ciblé des clients qui se situent dans le haut de la société et comme cible les familles royales. Cette clientèle est toujours maintenue et ils sont fiers de la qualité du produit proposé aux clients.

Publicité vidéo Facebook Dans cette vidéo publicitaire Facebook, Cartier fait la promotion de la collection de montres en demandant au public cible Jusqu’où pouvez-vous aller par amour ? Inciter le client potentiel à ce que les montres et l’amour de Cartier puissent aller de pair.

#7 Exemple de marketing de luxe IWC Schaffhausen

IWC Schaffhausen est un fabricant suisse de montres de luxe situé à Schaffhouse, en Suisse. Cette marque est surtout connue pour produire des montres de pilote et d’aviation de haute qualité et pour l’utilisation du titane dans l’horlogerie. IWC est reconnu comme un précurseur de l’industrie horlogère. Ils s’engagent en faveur de la protection de l’environnement et du développement durable.

Dans cet exemple, nous avons une bonne présentation des montres du point de vue esthétique. De plus, la description de l’annonce incitera les clients à accéder à la page du produit en leur indiquant que ces montres peuvent être « aussi remarquables que vous ».

#8 Exemple de marketing Ulysse Nardin

Ulysse Nardin a fondé son entreprise en 1846 à l’âge de 23 ans. Son parcours en horlogerie a commencé bien avant cela, car son père était également horloger. Après des années d’apprentissage avec à la fois sa famille et d’autres professionnels, Nardin a décidé de créer sa propre marque.

Lui et son partenaire se sont concentrés sur les chronomètres de marine, et compte tenu de leurs antécédents, ont maîtrisé ce créneau. Leur première exposition a été récompensée par un prix prestigieux à l’Exposition internationale de Londres. Peu de temps après, ils ont fourni leurs chronomètres aux marines et aux compagnies maritimes du monde entier.

En tant que marque de montres marines, ils attirent le public cible en montrant de superbes images d’un plongeur portant un produit de la marque. À côté, on voit un requin blanc qui a été nommé par Ulysse Nardin.

#9 Exemple Breitling de publicité horlogère

Breitling a été fondée par Léon Breitling en 1884. Cette marque a joué un rôle déterminant dans le maintien du temps pour les segments de consommateurs haut de gamme depuis plus de 100 ans. La société Breitling distribue à ses clients des produits qui témoignent de leur précision et de leur robustesse. C’est donc souvent préféré dans le secteur de l’aviation. Breitling se présente comme un style de vie militaire audacieux, noble et élégant.

Cette publicité vidéo de Facebook montre comment la conception de leur montre a résisté à une époque et a été adoptée par la terre et la mer. Mais maintenant, il a relancé avec un nouveau design adapté à la nouvelle génération. Cette vidéo mettra en relation le public cible et lui fera en savoir plus sur le design relancé.

#10 Marketing des montres OMEGA

Stratégie Omega Watches est une filiale de la société propriétaire The Swatch Group. Il a été fondé en 1903 par Louis Brandt. Il a une réputation de qualité, d’innovation, de fiabilité et de précision. Omega est un horloger spécialisé dans les produits professionnels et révolutionnaires. Elle conçoit, fabrique et commercialise des montres pour hommes et femmes.

Buzz Aldrin portant une Omega Speedmaster Fait intéressant : L’Omega La Speedmaster, portée par Buzz Aldrin en 1969, est entrée dans l’histoire en devenant la toute première montre sur la lune.

Dans cette vidéo publicitaire Facebook, OMEGA présente la nouvelle collection Constellation. Cela séduira le public cible avec cette couleur unique de Sedna Gold et le nouveau design. Sedna Gold est le nom qu’OMEGA a donné à un nouvel alliage qui mélange trois éléments. Or, cuivre et palladium.

#11 Exemple de publicité Harry Winston

Harry Winston, Inc. est un joaillier de luxe américain et producteur de montres suisses. La société a été fondée en 1932 sous le nom de Harry H. Winston Jewels, Inc. et a changé son nom pour devenir Harry Winston Inc. en janvier 1936. L’entreprise porte le nom de son fondateur, Harry Winston. Il était connu sous le nom de « Roi des diamants ».

Cette publicité vidéo incite le public cible à « Célébrez votre amour passionné avec une chanson romantique et des diamants Harry Winston ». Le message transmis par la marque est : « L’amour est une fête » et fait référence à la Saint-Valentin.

#12 Exemple de marketing de montres de luxe Benson

Marcel Benson est le fondateur de Benson Watch Company. Il conçoit de magnifiques garde-temps destinés à inspirer les gens à passer leur temps à faire ce qu’ils aiment. Benson Watch Company propose des designs élégants et modernes centrés sur un véritable amour des montres.

Marcel Benson dans la publicité vidéo Facebook Dans cette publicité vidéo, Marcel Benson invite les acheteurs potentiels à cesser de faire défiler et à prêter attention à ce qu’il a à dire. Il parle d’un cadeau pour la Saint-Valentin. Ainsi, pour surprendre un être cher, il suggère d’offrir une montre Benson qui le rendra très heureux et éternellement reconnaissant.

#13 Exemple de publicité Breguet

Fondée par Abraham-Louis Breguet à Paris en 1775, la maison s’est imposée comme un horloger réputé. En cinq ans, les clients de la marque dont Louis XVI et la reine Marie-Antoinette. Aujourd’hui, Breguet fait partie de la famille Swatch, mais reste fidèle aux principes d’excellence et d’innovation du fondateur. Les montres Breguet sont reconnaissables à leurs aiguilles pomme et à leurs cadrans guillochés.

Cette vidéo annonce aux clients potentiels que la Maison Breguet a été fondée au cœur de Paris. « Son histoire et son architecture représentent à merveille les codes techniques et esthétiques qui inspirent la ligne Tradition ». En d’autres termes, cela incitera le public cible à en apprendre davantage sur la collection traditionnelle.

#14 Exemple de marketing Longines

Longines est une entreprise horlogère suisse basée à Saint-Imier, en Suisse. La marque Longines se positionne comme une montre de luxe traditionnelle et élégante et haut de gamme. Pour le groupe hautement scolarisé et à revenu élevé.

Son argument de vente ultime est « d’être l’expertise technique née de la tradition, de l’élégance et performance ». Ils ont été la première marque à introduire la première montre dotée d’un mécanisme de chronométrage déclenché par un signal électrique. Les activités promotionnelles incluent la collaboration avec des événements sportifs. Longines a été le chronométreur officiel des Jeux olympiques et de nombreux autres événements sportifs. De tels événements ont renforcé son positionnement en tant que marque de présence et d’élégance.

Dire « Je t’aime » avec une belle Longines est le message transmis par cette marque au public cible. Ils connectent des clients potentiels pour la Saint-Valentin à venir.

#15 Stratégie de marketing des montres Verdure Watches

Verdure Watches a été fondée en 2012 par le propriétaire et designer Eddie Johnson. Le nom Verdure signifie « force », ce qui représente un haut niveau de style, d’élégance et de confort. Spécialisé dans les montres de luxe que tout le monde peut porter lors d’une journée décontractée ou avec un costume 3 pièces.

Une montre qui raconte plus que le temps. Une montre qui raconte une histoire. Ce message, associé à une offre de commerce électronique, Économisez 30 % en utilisant le code « Time30 », est un excellent moyen d’inciter votre public cible à essayer vos produits.

#16 Baume et Exemple de publicité Mercier

Cet horloger de luxe suisse excelle par son excellence innovante et abordable. Baume et Mercier fait de la publicité sur des plateformes sociales telles que Facebook, Twitter et Instagram. Ils se concentrent sur une communauté de passionnés de marques existantes.

190 ans d’horlogerie, et nous n’avons pas perdu une seconde, c’est un message adressé au public cible dans cette annonce vidéo. Ils mettent en contact les clients pour montrer jusqu’où ils sont allés et comment Baume et Mercier peuvent aider à choisir un compagnon de tous les jours. Ainsi, avec l’aide du design, de la bonne esthétique et de l’innovation qu’ils offrent, les clients potentiels voudront en savoir plus.

#17 Stratégie marketing Bell & Ross Watch

Bell & Ross est devenue une référence dans le monde des montres d’aviation professionnelles, bien qu’elle soit nouvelle dans l’industrie. Cette marque a été fondée en 1992 dans le cadre d’un projet universitaire entre deux amis de longue date, Bruno Belamich (Bell) et Carlos A. Rosillo (Ross). Tous deux avaient la même vision de produire des garde-temps fonctionnels et durables. Avec leur simple idée de la forme des formes fonctionnelles, ils ont changé le monde de l’horlogerie tel que nous le connaissons aujourd’hui.

La marque française s’est inspirée de l’histoire de l’aviation et des spécifications militaires. En conséquence, chaque produit qui roule à partir de la chaîne de montage est fabriqué avec les meilleures qualités visuelles et performantes.

Dans cet exemple de publicité vidéo de Facebook, Bell & Ross séduire les clients potentiels en montrant un regard attentif sur le nouveau design de la collection. Montrant une bonne esthétique et un excellent design. Ils invitent les clients à découvrir la collection Br 05 en appuyant sur le bouton d’appel à l’action En savoir plus.

#18 Stratégie marketing de Bremont

Les montres Bremont sont une marque de montres de luxe britannique. Leurs montres ont une forte connotation aéronautique, militaire et sportive.

Positionnée comme une marque britannique de qualité, ciblant le gentleman moderne. À la mode, fiable dans des conditions extrêmes et représentatif du Best of British. Bremont est soutenu par la célébrité et l’élite sportive britanniques, avec une empreinte en ligne croissante. Leur proposition de vente unique est leur slogan « Testé au-delà de l’endurance ». C’est ainsi que cela transparait dans leurs communications marketing.

Dans cette publicité et cette vidéo de Facebook, la marque attire le public cible avec une nouvelle montre en série limitée. En commémoration du 150e anniversaire de la Rugby Football Union As Partenaire chronométrage officiel de England Rugby et du stade de Twickenham. Seule la production de 150 montres encourage les clients à en savoir plus et à se dépêcher d’acheter la série limitée.

#19 Marketing de montres de luxe originales Glashütte

Glashütte Original est un prestigieux horloger allemand fondé en 1994. Cette marque de montres représente l’art horloger allemand contemporain répondant aux normes les plus élevées.

Le Senator Cosmopolite est toujours là avec vous, à un coup d’œil, c’est le message qu’ils veulent transmettre au public cible. Ainsi, en racontant les avantages de la fonction intuitive de 35 fuseaux horaires, ils accrochent les clients potentiels. S’assurer qu’ils ne manqueront plus jamais un appel d’un être cher.

#20 Exemple de marketing de montre Maurice Lacroix

Au fil des siècles, la Suisse a acquis une réputation unique en son genre. Grâce à l’esprit d’innovation et au perfectionnisme de ses horlogers. Maurice Lacroix s’engage à perpétuer cette tradition. Et aussi un haut niveau de savoir-faire horloger.

Il continue de croître, sur la base d’une formule gagnante. Il repose sur la qualité, la fiabilité, l’ingéniosité et la détermination. S’exprimant à travers des designs plus frais soutenus par des technologies de pointe.

Ici, nous avons la promotion de la Saint-Valentin. Ils incitent les clients potentiels à acheter le cadeau parfait pour un être cher. Et obtenez également un accessoire pour la montre gratuitement.

Conclusions

Des marques comme Breitling, Panerai et OMEGA ont toutes connu des débuts différents dans le passé. Cependant, avec une approche marketing appropriée, ces entreprises sont devenues très importantes dans les montres de luxe que nous connaissons aujourd’hui.

En conclusion, chanter la puissance du marketing numérique, créer un concept fort, attirer le bon marché et se concentrer sur la force ne sont que quelques-unes des façons dont les entrepreneurs devraient suivre.

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